La nueva imagen de Pepsi: Regreso al futuro

Del nuevo logo de Pepsi, destacamos un tipografía potente y audaz, una paleta de colores actualizada, con tonos saturados y eléctricos y la inclusión del color negro, haciendo referencia a uno de sus productos estrella, Pepsi Zero Sugar.

Una de las marcas más famosas e icónicas del mundo, Pepsi (Pepsi-Cola) ha presentado recientemente su nueva marca y sistema de identidad visual para toda su gama de productos. El cambio se produce 14 años después de su última actualización. Según anuncian, Pepsi lanzará la nueva imagen en América del Norte este otoño, coincidiendo con el 125º aniversario de su fundación, y globalmente durante el próximo año, 2024.

Según podemos leer en la web oficial de PepsiCo, «el nuevo diseño evoluciona la marca Pepsi para representar sus cualidades más placenteras y sin complejos». La nueva imagen abarcará todos los soportes, tanto físicos, como digitales, incluidos envases, expositores y neveras, rotulación de la flota de vehículos o sus propios restaurantes.

«En PepsiCo, diseñamos nuestras marcas para contar una historia convincente y global. Pepsi es un brillante ejemplo de una marca que se ha reinventado constantemente durante 125 años para seguir siendo parte de la cultura pop y parte de la vida de las personas», afirma Mauro Porcini, vicepresidente sénior y director de diseño de PepsiCo. «Diseñamos la nueva identidad de la marca para conectar a las generaciones futuras con el legado de nuestra marca, combinando la distinción de nuestra historia con elementos contemporáneos para señalar nuestra visión audaz de lo que está por venir».

Sobre este cambio, Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi, comenta: «No podríamos estar más emocionados de comenzar una nueva era para Pepsi, ya que este aspecto nuevo y moderno impulsará la distinción de la marca para que se muestre más grande y audaz y ayudará a las personas a encontrar nuevas formas de disfrutar sin disculpas las cosas que aman. Esta nueva imagen da un gran paso adelante para configurarlo para el éxito en un mundo cada vez más digital».

La nueva imagen gráfica de los famosos refrescos de cola, toma prestada algunas de las características de los anteriores logos de Pepsi durante sus 125 años de historia e incorpora elementos modernos para crear una apariencia indiscutiblemente actual e innegablemente Pepsi. Los elementos clave del diseño incluyen:

• El globo terráqueo de Pepsi y el logotipo se unen para reproducirse mejor en una variedad de entornos y enfatizar, sin complejos, la marca distintiva de Pepsi.
• Una paleta de colores actualizada que presenta un nuevo azul eléctrico y el negro para aportar contraste, vitalidad y un toque contemporáneo al clásico esquema de colores de Pepsi: rojo, azul y blanco.
• Nuevo diseño de la imagen gráfica de la icónica lata de Pepsi, que viene a destacar a Pepsi como una marca accesible para todos.
• Una paleta tipográfica definida por un diseño contundente y original, recupera las mayúsculas, y aporta modernidad y personalidad que refleja «la confianza de la marca y su mentalidad sin complejos».

En esencia, la nueva imagen de Pepsi quiere inspirar a sus fieles seguidores «a elegir más momentos de disfrute sin disculpas» y como en otros recientes rebranding de grandes marcas, la empresa quiere destacar que el cambio se hace para poder comunicar y ser más visibles en un mundo cada vez más digital. Una nueva imagen distinta y revitalizada que introduce movimiento y animación en el sistema visual, facilitando que Pepsi se mueva con más facilidad entre espacios físicos y digitales, «desde los estantes de las tiendas hasta el metaverso». También permite una colaboración más fluida y creativa con socios y clientes, una mayor versatilidad «que permite involucrar a los seguidores de la marca en los lugares donde compran, cenan, trabajan y juegan».